事件營銷（Event Marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

簡單的說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。

目的性

事件營銷應(yīng)該有明確的目的，這一點(diǎn)與廣告的目的性是完全一致的。事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。通常某一領(lǐng)域的新聞只會(huì)有特定的媒體感興趣，并最終進(jìn)行報(bào)道。而這個(gè)媒體的讀者群也是相對(duì)固定的。

風(fēng)險(xiǎn)性

事件營銷的風(fēng)險(xiǎn)來自于媒體的不可控制和新聞接受者對(duì)新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。

成本低

事件營銷一般主要通過軟文形式來表現(xiàn)，而后通過媒介裂變達(dá)到傳播的目的。所以事件營銷相對(duì)于平面媒體廣告來說成本要低的多。事件營銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器，來達(dá)到傳播的目的。由于所有的新聞來源都是免費(fèi)的，除了制作成本之外一般不參雜其它的利益，所以，原則上來說新聞不會(huì)涉及利益導(dǎo)向。雖然絕大多數(shù)的企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)會(huì)列出媒體預(yù)算，但從嚴(yán)格意義上來講，一件新聞意義足夠大的公關(guān)事件應(yīng)該充分引起新聞媒體的關(guān)注和采訪的欲望，事件營銷應(yīng)該歸為企業(yè)的公關(guān)行為而非廣告行為。

多樣性

事件營銷是國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，它具有多樣性，集合了新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體。進(jìn)行事件營銷策劃時(shí)，多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。

新穎性

大多數(shù)受眾青睞新奇、反常、變態(tài)的事件，而事件營銷恰好體現(xiàn)它的新穎性，從而吸引用戶點(diǎn)擊。因此事件營銷往往是通過當(dāng)下的熱點(diǎn)事件來進(jìn)行營銷，它不像過剩的垃圾宣傳廣告一樣讓用戶覺得反感，畢竟在當(dāng)前市場中，創(chuàng)意廣告不多，反而是“恒源祥”那樣的爛廣告充斥著整個(gè)市場。

效果明顯

一般通過一個(gè)事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個(gè)事件，然后很多門戶網(wǎng)站都會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，效果情況顯而易見。

求真務(wù)實(shí)

網(wǎng)絡(luò)把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營銷，不是惡意炒作，必須首先做到實(shí)事求是，不弄虛作假，這是對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營銷最基本的要求。這里既包括事件策劃本身要“真”，還包括由“事件”衍生的網(wǎng)絡(luò)傳播也要“真”。

以善為本

所謂“以善為本”，就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡(luò)傳播都要做到：自覺維護(hù)公眾利益，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。隨著市場競爭越來越激烈，企業(yè)的營銷管理也不斷走向成熟，企業(yè)在推廣品牌時(shí)策劃事件營銷就必須走出以“私利”為中心的的誤區(qū)，不但要強(qiáng)調(diào)與公眾的“互利”，更要維護(hù)社會(huì)的“公利”。自覺考慮、維護(hù)社會(huì)公眾利益也應(yīng)該成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)事件營銷工作的一個(gè)基本信念。而營銷實(shí)踐也證明自覺維護(hù)社會(huì)公眾利益更有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，反之，如果企業(yè)只是一味追求一己私利，反倒要投入更多的精力和財(cái)力去應(yīng)付本來可以避免的麻煩和障礙。

全面系統(tǒng)化

所謂“全面系統(tǒng)化”就是要求網(wǎng)絡(luò)事件策劃要注重企業(yè)、組織行為的自我完善，要注意網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)溝通的風(fēng)度，要展現(xiàn)策劃創(chuàng)意人員的智慧。在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行事件傳播時(shí)，企業(yè)應(yīng)該安排專門人員來把控網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，既掌握企業(yè)的全面狀況，又能巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權(quán)利，保護(hù)溝通渠道的暢通完整，最終保護(hù)企業(yè)的自身利益。